報道では、ロンドン高等法院のイアン・パービス裁判官は、ジョブズ氏のフレーズの特許授与というSwatch社の意向は、Apple社を「激怒」させることを狙ったものと説明することができると推定した。それでもこの試みは不誠実なものとはいえない。同裁判官は、このフレーズはおそらくスティーブ・ジョブズ氏のものではなく、米国の推理ドラマシリーズ『刑事コロンボ』の主役に由来すると推測した。
また、同裁判官は、2017年の裁判所の決定は間違いだと指摘した。当時、英国の裁判所は、2015年に「あともう1つ」というフレーズを使用しようとしたSwatch社の行為は不誠実であるとのApple社の主張を支持している。
Apple社とSwatch社の争いは2014年に始まった。その際、裁判所は、スイス企業が製品名で使用するiSwatchに似ていることから、Apple社にiWatchブランドの登録を禁じている。BBCの報道によれば、2016年にこの決定を英国の知的財産庁が支持したため、Apple社は自社「スマート」ウォッチを「Apple Watch」としてリリースした。
